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湖南省农业委员会办公室 关于开展全省休闲农业创新创意产品推介活动的通知
各市州农委、县(市、区)农业局，相关休闲农业经营主体：
为深入贯彻落实中央一号文件、省委一号文件关于实施休闲农业与乡村旅游精品工程的决策部署，进一步激发休闲农业创新创意的积极性，不断丰富发展内涵、优化供给结构、提升发展质量，扩大休闲农业及产品的知名度、美誉度和影响力，决定在全省开展休闲农业创新创意产品推介活动。现将有关事项通知如下：
一、活动目的
秉持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，通过开展创新创意推介活动，发掘推介一批创新创意休闲农业精品，促进农业与文化、科技、艺术、教育、体育、康养、旅游、时尚等产业融合发展;通过开展创新创意推介活动，推动休闲农业产业转型升级发展，优化供给质量，满足城乡居民日益增长的休闲消费需求;通过开展创新创意推介活动，加快发展农村新产业新业态，为提升农业综合效益、带动农民就业增收、推进乡村振兴提供产业支撑。
二、活动内容
休闲农业创新创意推介活动将围绕“推介精品、提升品质”的总体目标，组织休闲农业经营主体择优遴选申报、市州农业农村主管部门开展初选推介、省农委集中遴选推介、媒体集中宣传推介等活动，推动创新创意休闲农业发展。
(一)择优遴选。全省共分五大类遴选休闲农业创新创意产品，通过市场检验、专家评定、现场评分等形式，层层遴选，全省最终择优遴选出50个休闲农业创新创意精品。(创新创意分类及要求见附件1)
(二)宣传推介。利用报纸、网络、电视等媒体，对遴选出的休闲农业创新创意精品进行层层宣传推介，扩大社会影响力，提高休闲农业知名度，营造推动创新创意产业发展的氛围。
三、活动组织
(一)组织方式。本次推介活动由省农委主办，《湖南农业》杂志社承办，各市州农委协助承办。活动分市州遴选推介和省农委遴选推介两个阶段。
1. 市州推介：各市州农业农村主管部门对照推介活动有关要求，组织发动所辖区域内休闲农业经营主体发掘征集创新创意产品，并对参加推介活动的产品进行分类筛选，从产品的内涵、创意构思、市场评价和社会效益等方面进行综合考评，每个市州遴选出6-8件创新创意产品(各大类产品不少于1件)参加省级遴选推介活动，市州遴选推介形式由各市州农业农村主管部门自定。
2. 省级推介：由省农委组织，《湖南农业》杂志社承办。省农委对市州推选的产品进行必要的市场检验统计，并组织专家评分评审，最终选择50个左右休闲农业创新创意产品向社会集中推介。
(二)活动时间。2018年8月—10月。9月20日前完成市州遴选推介。9月底前各市州报送参加省级遴选推介活动的产品相关资料，10月20日前完成省级推介产品遴选工作。
(三)产品要求及分类。本次推介活动的产品主要是已经成熟且正在开展的经营项目。产品要符合各地实际，具有创新性、实用性、安全性等特点，尽量避免雷同。产品是申报主体的原创，不得侵犯他人的知识产权和其他权利，否则由申报主体承担一切法律责任。推介产品按照饮食及菜品、农园及景观、产品及包装、营销及服务和其他创新创意5个大类征集。
(四)奖项设置
1. 推介产品奖。设“湖南省休闲农业创新创意产品优胜奖”50名，拟在第十六届中国国际农产品交易会(简称“农交会”)暨第二十届中国中部(湖南)农业博览会上颁发奖牌和证书。省农委将对获奖产品发文公布并在有关媒体进行宣传。对获奖单位将在全省休闲农业发展项目上给予政策倾斜或优先安排扶持资金。
2. 活动组织奖。为组织推介活动优秀的市(州)、县(市、区)农业农村主管部门设置组织奖若干名，颁发相应的奖牌。
四、有关要求
(一)加强组织领导。各市(州)、县(市、区)农业农村主管部门要高度重视休闲农业创新创意推介活动，精心组织，广泛动员，积极参加，形成集中推介精品的氛围。有条件的市州可以开展丰富多彩兼具地方特色的推介活动，在此基础上做好参加省级遴选推介活动产品的推选工作。推介活动坚持自愿、公平、公开、公正、公益的原则，真正把好的项目和经营主体推介出来，打造良品、精品。推介活动不得向参与单位或个人收取任何费用。
(二)明确工作任务
各休闲农业经营主体要认真准备，突出发展特色和文化内涵，充分挖掘创新创意产品。形式多样的宣传推介各自优势特色产品，把具备深厚的农业元素和文化内涵以及强烈的视觉冲击感的产品遴选出来，充分展示休闲农业的创新创意特色。所有宣传推介的文字材料要简洁明了，图片、视频要优美清晰。请各申报单位向所在市州农委提交如下申报材料参加推介活动(申报时间由市州定)。
申报需提供如下资料：1、推介产品选送表(见附件2);2、300字左右的创新创意设计理念和已取得的经济、文化、社会、生态效益等简要文字材料;3、产品实景照片3-5张(像素大小不低于2M，用相机拍摄)及2-3分钟相关视频资料。上述材料共报送纸质档3套、电子档1套。
各市县要积极组织、广泛宣传，发动所辖区域休闲农业经营主体积极申报创新创意产品，并精心组织好市州推介活动，把好遴选关，把真正有创意、有内涵、叫得响、传得开的招牌产品遴选出来。请各市州于9月30日前将参加省级推介的产品名单汇总表(见附件3)及对应的申报材料1套报省农委。
(三)加大宣传力度
省农委从各市州上报的休闲农业产品中遴选出50个创新创意产品，并通过湖南卫视、红网、湖南日报、三农网、相关微信微博等媒体进行推介展示等宣传。各市县、经营主体也要采取多种措施，对所有选送的创新创意产品进行多渠道、多形式的集中宣传，营造良好氛围。要使推介活动成为激发休闲农业创新创意积极性、推介休闲农业精品、打造休闲农业品牌的重要载体，为进一步提高全省休闲农业的发展质量和水平做出积极的贡献。
五、联系方式
联系人：肖杰夫(18613961899)、毕敏(13973185672)
固定电话：0731-84431009，
电子邮件：hncyc2015@163.com
附件：1. 休闲农业创新创意产品征集范围及要求
2. 湖南省休闲农业创新创意推介产品选送表
3. 湖南省休闲农业创新创意推介产品汇总表
湖南省农业委员会办公室
2018年8月15日
附件1
休闲农业创新创意产品征集范围及要求
一、菜品与饮食类创意
1、种类范围：菜品类创意主要指以本地食材为原材料、农庄主打的招牌菜。饮食类创意主要包括以农庄自己生产的农产品等作原材料，生产的富有地方特色的糕点、甜品、饮料、酒水等。
2、产品要求：菜品饮食类创意项目主要体现在品名味道创新，富有文化内涵及传承元素;用材新鲜本土化，色、香、味、造型创新，对视觉、味觉、嗅觉冲击效果强;用野生保护动物制作的菜品不得推介(经批准商品化养殖的除外);用途创新，有营养、能养生等;市场认可度高，顾客点击率、回头率均较高。
二、农园与景观类创意
1、种类范围：农园类创意主要包括特色休闲农庄、主题创意农园、休闲农业示范村、美丽休闲乡村等休闲农业园区和休闲乡村的整体布局与项目设计创意。景观类创意主要包括园艺作物和稻麦油菜等粮油作物的田园景观创意，园艺与绿植景观创意，田园生态文化景观和农作物秸秆景物造型等创意。
2、产品要求：农园创意项目指围绕“农”字主线，融合文化、科技、艺术、教育、体育、康养等产业元素，对各类休闲农业经营主体进行的创意设计，项目既有空间布局的科学性、协调性，又有产业和项目设计的新颖性，对游客的吸引力强。景观类创意产品指因地制宜利用农田、山林、水面、牧场、庭院、道路等场所，融合文化、科技、动漫、艺术、教育、体育、娱乐等元素进行的景观创意，具有鲜明的休闲主题、独特风格、丰富内涵和强烈的视觉冲击力、艺术观赏性、体验娱乐性均较强。
三、产品与包装类创意
1、种类范围：产品类创意主要包括创意农产品(如特型瓜果)、创意手工艺品(如各类贴画、编织品、废弃物加工品、雕刻品等)、创意果蔬盆栽和花木盆景、创意插花、创意伴手礼等。包装类创意主要包括各类农副产品、工艺品、美食糕点等的包装盒、包装袋、包装纸、商标贴等。
2、产品要求：产品创意主要指以农产品及其副产物为原料，在生产和加工过程中融入科技、文化、艺术、民间工艺、民俗和现代文明等元素，开发生产新颖独特的产品，使农产品突破原有价值，创造高附加值，最终能形成创新创意产业的产品。创意产品既要体现其实用性、审美性、文化性、科学性、观赏性等特征，又能反映农耕文明、时代特征、民族特色，凸显地域风情、独特风味、人文风尚，能够满足游客文化修养、探亲访友、美食休闲等消费需求的礼品、纪念品、工艺品、创意食品等创意产品。包装创意产品要用绿色环保、经济实用的材料做原材料，尽量做到废物利用、粗材精用，要使创意包装产品具有时代性、民族性、地域性等特征，兼具丰富的文化内涵、独特外形、经久耐用，便于携带等功能，能激发游客购买欲望，但不过度包装。鼓励各休闲农业经营主体创意设计农(副)产品组合包装礼盒。
四、营销与服务类创意
1、种类范围：营销创意主要指已举办或正在举办的各类农事节庆活动、展示展览活动、营销策划活动、农业主题活动等各类活动的创意策划。服务创意主要是指在休闲农业园区(景点)内创意设计的亲子、体验、娱乐、康养、研学等项目。
2、产品要求：营销创意产品要围绕休闲农业主题，在产品营销推介、品牌培育创建、金融政策支持等方面进行创意策划，有一套创意营销方案，活动成效显著。服务创意产品要锁定目标服务人群，融入文化、艺术、教育、体育、健康、亲子、养老、动漫等产业要素，策划设计创意活动或互动体验等项目，体现服务创意项目的互动性、体验性、娱乐性、趣味性、教育性、延续性等特征，能够满足游客多层次休闲消费需求，促进当地农副产品营销、地理标志性品牌创建和创意休闲农业发展。
五、其他类创意
除上述四类以外的所有创意产品及项目。如应用于农业农村休闲旅游活动的文化艺术创意，农业衍生产业创意、民间技艺开发创意、互联网+休闲农业创意等。要求产品或项目成熟，特色鲜明，社会认可度高，效益显著。
附件2 湖南省休闲农业创新创意推介产品选送表
填报日期： 年 月 日
填报日期： 年 月 日
参赛单位 | 市、县、区 | ||||
产品类型 | 菜品创意□ 饮食创意□ 农园创意□ 景观创意□产品创意□ 包装创意□ 营销创意□ 服务创意□其他创意□ （在方框内打√） | ||||
联系人 | 职务/职称 | ||||
手 机 | 邮箱(或QQ) | ||||
产品名称 | |||||
产品简介（不超过300字） | |||||
有无专利 | |||||
图片/视频 | 以附件形式发送到hncyc2015@163.com | ||||
备 注 | |||||
注意事项：
1. 推介资料恕不退回，如需退回,请事先申明。
2. 参与者对资料版权自负，如涉及知识产权投诉，即刻取消推介资格。
3. 组委会有权公开推介材料，涉及商业机密的产品请慎重参与。
附件3 湖南省休闲农业创新创意推介产品汇总表
市州 填报日期： 年 月 日
产品名称 | 产品类型 | 选送单位 | 备 注 |
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